L'essor et les risques de Truth Social
L’essor et les risques de Truth Social
Truth Social, la plateforme de médias sociaux de Donald Trump, a attiré beaucoup d’attention lorsqu’elle est devenue publique récemment, entraînant une flambée de la valeur de son action. Malgré l’enthousiasme initial, les investisseurs potentiels devraient rester prudents avant de se joindre à l’engouement. Le bilan de Trump est jalonné d’échecs commerciaux et personnels, et l’avenir de Truth Social reste incertain. Cette incertitude se reflète dans les documents déposés par la société auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, qui soulignent de nombreux risques potentiels, notamment des batailles juridiques en cours, des dépôts de bilan et des entreprises commerciales infructueuses.
Le défi de l’audience des utilisateurs
Un obstacle majeur pour Truth Social est sa portée limitée. Il est même possible que Trump lui-même se tourne vers d’autres plateformes de médias sociaux avec des bases d’utilisateurs plus importantes, comme Twitter. Le succès de l’entreprise dépend largement de sa capacité à attirer des millions d’utilisateurs pour qu’ils s’inscrivent et utilisent activement la plateforme. Cependant, un sondage réalisé en 2021 a montré que 54 % des électeurs inscrits n’utiliseraient pas Truth Social, une majorité de démocrates et d’indépendants exprimant un manque d’intérêt. Cela représente un défi majeur pour la plateforme dans sa concurrence avec les géants des médias sociaux existants tels que Twitter, qui compte 550 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
Des difficultés financières à l’horizon
Truth Social fait également face à une difficile bataille financière. Au cours des neuf premiers mois de 2023, la société a déclaré des ventes de 3,3 millions de dollars, mais a enregistré des pertes de 49 millions de dollars durant la même période. Le cours de l’action a connu d’importantes fluctuations depuis ses débuts, avec une chute spectaculaire de 70,90 $ par action à 61,96 $ à la clôture du marché. Ces chiffres, combinés à l’historique d’entreprises ratées de Trump, suggèrent un investissement à haut risque.
Des problèmes juridiques assombrissent l’avenir
Les problèmes juridiques en cours de Trump compliquent encore les perspectives de Truth Social. Il est actuellement empêtré dans de multiples poursuites judiciaires et fait face à des accusations liées à des paiements d’argent secret, à des tentatives de renverser l’élection de 2020 et à ses actions lors de l’insurrection du Capitole. Le dossier de la SEC avertit que la mort, l’incarcération ou l’incapacité de Trump pourraient avoir un effet néfaste sur la fortune de l’entreprise. De plus, Trump est potentiellement responsable de millions de dollars en verdicts de diffamation et d’accusations liées à la fraude.
L’avantage unique de Trump
Malgré ces obstacles, Trump bénéficie d’un privilège unique sur Truth Social. L’accord de licence de la plateforme lui permet de publier du contenu non politique exclusivement sur la plateforme pendant six heures, tout en conservant la liberté d’utiliser n’importe quel site de médias sociaux pour des messages politiques. Cependant, il n’est pas certain que cet avantage soit suffisant pour assurer le succès de la plateforme.
L’émotion plutôt que l’investissement judicieux ?
La valorisation de Trump Media, la société mère de Truth Social, semble être davantage motivée par l’émotion que par des fondamentaux financiers solides. Les investisseurs qui sont partisans de Trump considèrent l’achat d’actions Trump Media comme un moyen de démontrer leur loyauté et leur potentiel gain financier. Cet investissement émotionnel a poussé le cours de l’action à des niveaux insoutenables, rappelant les actions mèmes comme GameStop et AMC.
L’avenir incertain du buzz médiatique
Alors que les partisans dévoués de Trump peuvent maintenir l’action à flot pour le moment, l’histoire des actions mèmes montre que le sentiment des investisseurs peut finalement s’estomper. GameStop, AMC et Bed Bath & Beyond, les favoris précédents parmi les actions mèmes, ont tous subi des baisses substantielles du cours de leurs actions. Bien que les investisseurs de Trump Media puissent avoir une forte allégeance à Trump, il est fort probable que cela se termine mal pour la plupart d’entre eux.
Le gain potentiel de Trump
Quoi qu’il arrive, Trump a tout à gagner de l’inflation du cours de l’action. Sa participation dans Trump Media vaut maintenant des milliards, et même si l’action devait s’effondrer, il aurait encore une grosse somme à vendre. Cette situation soulève des questions sur la réputation de Trump en tant qu’homme d’affaires avisé.
Investisseurs, soyez prudents
Les investisseurs qui envisagent de s’engager dans Truth Social doivent faire preuve de prudence. L’avenir incertain de l’entreprise, sa portée limitée et l’historique tumultueux de Trump en affaires en font un pari risqué. Bien que l’attrait émotionnel d’un soutien à Trump puisse être tentant, il est crucial de prendre en compte les facteurs financiers et opérationnels sous-jacents qui détermineront le succès à long terme de la plateforme.
